ITM

0 פורסם על ידי - 01/03/2016 - אופנה

ITM הוא גוף חדש המנסה לפרוץ לתחום האופנה ולשנות את התפיסה בכל הקשור לנושא המאוד שיטחי "יופי"

ITM*1

מור ביטון. צילום: אלעד אדמוני

"אני כאן כדי לכבות את האש"– האמירה הנשמעת בווידאו התדמית שפורסם כחשיפה ראשונית של הפרויקט. אנחנו כאן כדי להביא לשינוי המוסכמות והאידיאל הדמיוני שמכסה את שלטי החוצות ושערי המגזינים. במבט אל העתיד השאיפה להכניס "אמת" לעולם האופנה, כך שגם דוגמנית שלא עומדת בסטנדרטים המקובלים היום, תצעד בתצוגת אופנה. אנו שואפים לכך שנשים וגברים יוכלו לדגמן "ראליות" ויתנו לגיטימציה לאורח חיים אחר – לא את זה שמכתיבה לנו החברה.

 

ITM-2

מור ביטון. צילום: אלעד אדמוני

"לא רק מספרים"- דוגמן עוסק באומנות ולכן אנחנו רוצים לנתק את הקשר מהנתונים הסכמאטיים של גובה או משקל – זה לא העיקר, הוא משדר מסר כמו כל יצירת אומנות. הגומות, העיניים הבוהקות, נקודות החן ועוד דברים שגורמים לנו להראות אחרים זה מזה-שם חבוי כל היופי. הפרוייקט נוצר מתוך רצון לשנות סטיגמות רווחות בחברה שלנו, כך שהמודל לא יהיה תוצר של תוכנת פוטושופ מתקדמת- אלא חזות עם משמעות, זאת אמירה חדה ומייצגת.

 

ITM-3

מור ביטון. צילום: אלעד אדמוני

אז למה לשנות סטנדרטים קיימים אם הם מצליחים? 
עומרי יערי: תמיד הייתה לי התחושה שאני מסתכל על אנשים באופן קצת אחר. הייתי נסחף דווקא אחרי מה שמוגדר כיוצא דופן ושונה ,יופי שלא מופיע בפרסומות ובפוסטרים. מצאתי את היופי שבמציאות הטבעית. לא מזמן נתקלתי במשפט: "כשאתה משנה את הצורה שבה אתה מסתכל על דברים, הדברים שאתה מסתכל עליהם משתנים."

 

ITM-4

מור ביטון. צילום: אלעד אדמוני

החברה מכתיבה לנו נורמות שקשה להתנתק מהן, כולנו מושפעים מפרסומות שמציגות דמיון ולא מציאות. אבל, אני יודע שאפשר לגרום לאחרים להעריך יופי אמיתי. לא יופי מזויף המתוכנת בקפידה וגורם לנו לא לאהוב את עצמנו ולהיות שיפוטיים אחד כלפי השני. כשנלמד להעריך את היופי הקיים, זה שסובב אותנו במציאות, נצליח להפוך אותו ליופי המקובל והסטנדרטי- הוא יהיה המודל של החברה ונשכח מהפיקציה לתמיד.

אתם לא מכירים אותי.
אני לא מופיעה על שערים של מגזינים
יפה עד כאב
מלוטשת עד אובדן אנושיות.
אני נמוכה מדיי עבור אחד וגבוהה בשביל אחר, והגבות שלי עבות מדיי והמותניים עוד יותר. לפעמים אני כהה או צבעונית מדיי, ובעיניי זה טוב, שאני ככה בולטת על פני כולן ברחוב. 
אני אש, אני לוהטת, רק תנו לי ואני זוהרת.
מה בעצם רע כל כך בלהיות מעט אחרת?
וכשעונים לי בביטול את התשובה ״זה לא מוכר״, אני יודעת שהגיע הזמן שנתחיל לראות כאן משהו אחר.

 

ITM-5

מור ביטון. צילום: אלעד אדמוני

בתמונות: הדוגמנית מור ביטון סה"כ 1.60, לא רזה ואנורקסית.. ועדיין מחזיקה 40,000 עוקבים באינסטגרם ומצליחה לעבוד ולדגמן
ITM באינסטגרם  – ITMODELS_ISRAEL

Image of a share button

3 תגובות

  • […] פריצה. עשיתי את זה עם רונן אור צרפתי, עשיתי את זה עם itm, עשיתי את זה בלעדי וראשוני כשבטי רוקאווי פתחה מחדש את […]

  • […] פריצה. עשיתי את זה עם רונן אור צרפתי, עשיתי את זה עם itm, עשיתי את זה בלעדי וראשוני כשבטי רוקאווי פתחה מחדש את […]

  • […] פריצה. עשיתי את זה עם רונן אור צרפתי, עשיתי את זה עם itm, עשיתי את זה בלעדי וראשוני כשבטי רוקאווי פתחה מחדש את […]

  • השאר תגובה